煙草廣告瞄準女性
來源: | 更新時間:2004-11-30 16:23:00 | 閱讀次數:

   在德國柏林,當年輕女性驅車上班、在酒吧喝酒或者和朋友在街上閑逛時,手里拿著一根點燃的香煙就像手腕上帶手表一樣普通。

  根據統計,盡管歐洲男性的吸煙比率正在下降,但是在一些地區,年輕女性吸煙者的數量卻在上升。專家擔心,如果這種趨勢不能得到扭轉,在今后10年里,歐洲女性癌癥及心臟疾病患者將上升。

  盡管在整個歐洲吸煙的男性仍然比女性多得多,但相比之下,歐洲男性的吸煙比率在過去10年里一直在穩步下降,而吸煙的女性數量卻在上升。

  根據一項政府調查,德國15歲到30歲的女性有一半都是煙民,在原東德地區,自1989年柏林墻倒下以后,女性吸煙者的數量上升至3倍。

  歐洲其他地區的情況也不樂觀。在蘇格蘭,15歲的女孩有24%的人吸煙,而同齡男孩這個數字只有14%。

  英格蘭、比利時、奧地利、捷克、斯洛伐克和芬蘭,十幾歲女孩中的吸煙者數量都在上升。歐洲南部和前東歐地區的統計數據更加讓人擔憂,尤其是在前東歐地區低教育水平婦女較多的地方,男女煙民的對比數據非常驚人。比如匈牙利,1995年到2003年,男性吸煙比例從49%下降到了42%,而女性吸煙的比例則從22%上升到了29%。

  根據世界衛生組織的調查,在幾乎所有的歐盟國家,十幾歲女孩都要比同齡男孩要更愛吸煙,而且更多的女孩比男孩還要更早開始吸煙。

  與此同時,現在整個歐洲女性的肺癌患病比例已經開始上升。根據今年一個國家癌癥研究機構的研究統計,在歐洲所有國家,任何年齡段的女性罹患癌癥的人數都在增加。在蘇格蘭,肺癌最近已經取代乳腺癌,成為女性的第一殺手。根據總部設在美國的一個國際女性禁煙組織的報告,在德國,每天有超過100名女性直接由于吸煙的原因死亡。

  漢堡大學癌癥研究中心的一位研究人員表示,女性吸煙的趨勢正在上升而非下降,煙草業將它們的廣告攻勢指向年輕人,尤其是女孩和婦女們的做法難咎其責。“每年這些煙草商僅在德國投入的廣告費用就高達300萬歐元,這是很難抵御的宣傳攻勢。”

  德國鋼鐵工人聯合會的一位女性公關人員剛剛在去年放棄了吸煙的習慣,因為37歲的她被診斷患有乳腺癌。這位女士表示:“可以肯定的是,在我的朋友當中有比男性更多的女性吸煙,她們都有很好的工作和專業技能,對于她們來說,吸煙可以顯示出堅強女性、獨立女性、成功女性的形象。我想廣告起到了很大的促進作用。”在德國柏林一個鞋店工作的27歲女孩納塔莉說:“當我15歲還在學校的時候就開始吸煙了,我也知道應該戒煙,但是當我發現我被煙草廣告包圍的時候,我真是很難戒掉,我只能一次又一次對自己說,要不下一年再戒煙吧?”

  盡管煙草商否認自己的廣告是針對女性,而只是幫助成人選擇香煙的牌子,但吸煙能夠導致許多疾病的發生已經成為毋庸置疑的事實。很多疾病都與吸煙有關,包括癌癥和心臟病。吸煙和肺癌有直接關系,子宮癌和卵巢癌也和吸煙有關。盡管煙草商針對女性都推出所謂低焦油含量的香煙,但是根據科學家的研究,這些女性品牌的香煙就其危害性而言同普通香煙沒有太大的區別。

  不過,盡管歐盟已經開始尋求在其所有成員國內全面禁止煙草廣告,德國卻拒絕了這種要求。現在德國的煙草稅以及煙草價格都比其他歐盟成員國要低。德國的學校也接受來自煙草公司的贊助。因此,在歐洲要為無煙的環境而斗爭還有很長的一段路要走。



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