2011年9月中國團購網站排行榜單發布
來源: | 更新時間:2011-12-27 11:40:53 | 閱讀次數:

為實時監測中國團購行業發展動態,繼2011年8月中國團購網站排行榜單發布后,艾瑞咨詢根據網絡用戶行為監測工具iUserTracker、EcommercePlus的監測數據,以各團購網站月度用戶訪問及下單轉化數據為主要指標,推出2011年9月中國團購網站排行榜單。
  1. 主要評選依據
  延續2011年8月份中國團購網站排行,9月份艾瑞咨詢仍選擇“日均覆蓋人數”、“月度總訪問次數”、“訪問到下單轉化率(按日均人數計算)”三個指標對團購網站進行評價排名。其中,“日均覆蓋人數”用以體現團購網站的用戶普及率;“月度總訪問次數”表征用戶對團購網站的認知及忠誠度;“訪問到下單轉化率(按日均人數計算)”則反映網站團購活動對用戶的實際吸引力。
  2. 評選指標統計方法說明
  日均覆蓋人數
  統計口徑:該月中,該網站平均每天的獨立訪問用戶數,用戶重復訪問不重復統計
  計算公式:日均覆蓋人數=當月每日的網站覆蓋人數的平均值
  月度總訪問次數
  統計口徑:該月中,用戶訪問該網站的總次數
  注:用戶訪問的時間間隔超過30分鐘,訪問次數+1,單頁打開時間小于3秒不計
  訪問到下單轉化率(按日均人數計算)
  統計口徑:指在本月度該購物網站下單的日均用戶數與訪問該網站的日均用戶數之比
  計算公式:訪問到下單轉化率(按日均人數計算)=日均下單用戶數/日均訪問用戶數ⅹ100%
  3. 2011年9月中國團購網站排行榜單

艾瑞點評:
  2011年9月,中國團購網站整體日均覆蓋人數為2864.4萬人,較8月環比下降2.3%。TOP10團購網站排名較8月保持一致。對每家團購網站的日均覆蓋人數而言,除淘寶聚劃算較上月有小幅上漲外,其余網站均出現不同程度的下滑,窩窩團、美團網、QQ團購降幅為2%-5%,其余網站降幅均超過10%。此外,中國團購網站TOP10企業的日均覆蓋人數占團購整體覆蓋人數的比例也由8月份的91.9%下降到89.6%。
  艾瑞咨詢認為,9月份中國團購網站的日均訪問人數出現小幅下滑的原因主要有二:一是9月份暑假團購消費旺季結束;二是經濟發達地區用戶團購熱度略有下降。艾瑞監測數據顯示,占訪問用戶整體近四分之三以上的華北、華東、華南、西南四個團購活躍地區用戶瀏覽量下降達4.4%。

艾瑞點評:
  2010年9月,中國團購網站用戶月度總訪問次數20.5億次,較8月環比下降14.9%。從各網站的月度訪問次數來看,各大網站與8月相比,均出現不同程度的下滑。從排名的格局來看,除了嘀嗒團和58團購進行位置的互換外,其余保持穩定。
  艾瑞咨詢分析認為,團購網站用戶月度總訪問次數的下滑,在一定程度上與暑期結束以及經濟發達地區對團購的關注熱度有所下降有關。此外,團購網站在月度人均訪問次數方面均出現下滑,淘寶聚劃算、美團網、窩窩團、拉手網的該指標排在前列,保持了相對較高的粘性。

艾瑞點評:
  按網站日均人數計算,除去淘寶聚劃算不計外,9月份中國團購從訪問到下單的轉化率TOP10的排名中,QQ團購、滿座網、團寶網分別以3.6%、3.5%、2.3%的轉化率排在前三,嘀嗒團、F團、糯米網、美團、拉手網等位列其后。與8月相比,QQ團購轉化率上升0.5個百分點,滿座網轉化率下降0.5個百分點,糯米網下降0.1個百分點,其他網站轉化率均不同程度上升。
  艾瑞咨詢認為,在日均訪問人數和用戶月度總訪問次數雙雙下降的情況下,多數排名較前的團購網站轉化率上升,說明9月份團購訂單量并未隨訪問情況的變化發生大的波動,體現出消費者在團購時的理性進一步增強,也說明團購市場的成熟度進一步增加。
  中國的團購網站經過近兩年的高速發展,整個行業逐漸進入相對艱難的“整合期”,主要表現在三個方面:一是資金存量不足以支撐巨額的營銷推廣支出,團購網站廣告投放力度下降;二是之前線下業務團隊的快速擴張導致公司治理結構臃腫,不得不通過大量裁員、撤站來優化;三是長期入不敷出、巨額虧損的經營局面,導致融資難度加大。
  艾瑞咨詢認為,拉手網、美團網等此類團購企業要想順利度過這個階段,必須具備如下兩個條件:一是充足的資金儲備,這是企業能否存活的必要條件。在資金儲備有限的情況下,多數團購網站開始通過控制廣告投放力度、裁撤站點和人員來降低費用支出,同時部分較大規模的團購網站,如拉手網、窩窩團等,紛紛謀求上市融資,獲得外部資金支持;二是業務模式調整。同質化的競爭必然造成利潤空間的壓縮,緊密把握消費者需求、提供差異化的產品服務組合、打造優秀的品牌形象才能構筑企業獨特的競爭力。



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