視頻廣告收入翻倍 成行業“標準”速度
來源: | 更新時間:2012-01-16 15:17:00 | 閱讀次數:

  視頻網站在新媒體版權上的大舉“燒錢”終于等到了回報。根據易觀國際的最新數據,2011年第3季度國內網絡視頻廣告市場收入為14.8億元人民幣,同比增幅139.0%,預計2011年全年市場收入規模將突破50億元。易觀國際視頻行業分析師張颿介紹,視頻廣告市場爆發驚人,主要得益于廣告主對視頻網站用戶群精準營銷的認可,并認為收入翻倍已經成了行業的“標準速度”,并認為今年的市場規模保守估計也會翻番:

  張颿:他們的廣告增長幅度都能達到100%以上,這是行業內比較標準的增長幅度。尤其是國外廣告主,對市場認識幅度加深后,投入會更多。以前他們重視門戶網站廣告,網絡視頻這塊,他們更注重的事精準營銷和精準投放。2012年保守估計能增長到100%以上的廣告市場規模。

  記者對土豆網媒介策略中心總監蔡享倫的采訪,也印證了張颿的說法。蔡享倫透露,從構成上來看,國際快消品牌對行業收入貢獻最大:

  蔡享倫:具體數字我不方便說,但以成長來看,漲了將近一倍左右。視頻網站是最接近電視的另外一種媒體形態,客戶那邊來說,相當一部分電視方面的廣告被指定挪到視頻網站這邊來。像快消類的品牌,延伸到醫藥行業,都開始很大量的來使用視頻網站廣告。

  大爆發帶來的大市場,對企業的業務精耕程度以及市場推廣等方面提出了更高的要求。前不久頻頻爆發的行業新媒體版權摩擦事件,也讓人對更大的市場是否會帶來更殘酷甚至惡劣的市場競爭提出疑問。張颿認為,目前大廣告主對于視頻行業,多采用綜合投放的方式,這種情況不太可能出現:

  張颿:視頻廣告的投入并不是選一家,更多的是選擇綜合投放。這種競爭來說,更多的是網絡視頻的粘性用戶之爭,視頻網站需要更多的體現自己資源的品牌主打內容。

  土豆網蔡享倫也透露,今后土豆將把戰略重心放到視頻娛樂的方向。目前而言,行業的整體環境,還是健康的:

  蔡享倫:現在競爭非常激烈,以正當手段來說當然是更加差異化和增加某方面投資。土豆一直走娛樂營銷的路線,至少目前限娛令等等方面來說,電視上比較缺乏一些,可以用視頻網站來補足。更多手段的競爭是肯定的,雖然行業競爭變得激烈了,但我覺得這個行業目前來看還算是個健康的行業。



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