限廣政策后廣告變陣亮相 投放成本上漲15%
來源: | 更新時間:2012-01-16 14:14:33 | 閱讀次數:

  綜藝新聞節目漸成重災區

  沒有了腰斬劇情的中插廣告,無論是《我的娜塔莎》中進展神速的純美愛情,還是《你是我愛人》中娓娓道來的家長里短,都讓電視機前的觀眾心生愜意。一集結束后,加入了贊助商元素的“××(廣告商)提醒你收看下集”,并未令人心生厭惡;就連播劇時閃爍在熒屏一角的商業logo或節目預告,也沒有招致觀眾的群起而攻。

  然而,個別衛視卻用新劇宣傳片、欄目預告等頻道資訊,將連貫的劇情一次次打斷。每集電視劇之間的廣告時間,也正在大幅度地增加。部分衛視的集間廣告,甚至長達20多分鐘。“以前是電視劇里插播廣告,現在真快變成廣告里插播電視劇了。”有觀眾反映說。

  更令人詬病的是,隨著電視劇中插廣告的消失,綜藝、新聞、電影、動畫片等電視節目,正日漸成為中插廣告的重災區。某省級衛視在播放綜藝節目時,甚至進行了每5分鐘一次的高頻廣告轟炸。不少廣告還紛紛進駐新聞類節目中間和末尾。當畫面從新聞事件中的中國人驀地切換為西裝革履的老外,當十幾分鐘的廣告播完,卻只是等到主持人宣布節目結束的消息,新的抱怨便油然而生。

  對此,中國傳媒大學教授曾慶瑞分析說,如今我國尚未嚴格區分公共臺和商業臺,財政上對電視臺的支持相對有限,廣告收入仍是電視臺維系運轉的支柱。因而,電視廣告的變陣亮相可以理解。不過,臺里找錢卻不應以犧牲觀眾的收視利益為代價,而應嘗試開發衍生產品等其他手段。他建議,廣電總局可對一天內各電視臺播出廣告的總時長進行明文規定。

  商業廣告擠掉了片頭片尾

  這些天來,《你是我愛人》、《我的娜塔莎》正作為開年大戲在各大衛視熱播。插播廣告的取締令電視劇主創的藝術設計得到了更為完整地呈現,用《我的娜塔莎》制片人劉鋒的話說,“編導演精心設計的劇情關鍵點,不會再被討厭的廣告粗暴打斷了。”然而,眼下暴露出的新問題,卻正在沖淡他們的這份喜悅。

  劉鋒注意到,這些天來,熒屏一角的冠名劇場、頻道資訊等片角廣告越發多了起來。對此他表示理解,“畢竟熒屏五分之四的比例仍在播劇。”讓他感到心煩的是熒屏下端的滾動字幕。“這些制作上參差不齊的內容,總會或多或少地覆蓋劇中臺詞,影響觀眾的審美體驗;有些電視臺為了避免覆蓋,還要求制片方重新上一道字幕,這也給我們的工作加重了負擔。”

  更不可思議的是,很多電視臺為了增加播放廣告的時間,甚至將電視劇的片頭片尾曲悉數掐掉。《你是我愛人》的編劇陳彤就在網上抱怨,電視劇開播后,不僅編劇的名字沒了,就連導演、攝像、演員的大名也看不到了。寧財神、李蔚瑋等業內人士也紛紛對此表示抗議。

  《后宮甄嬛傳》制片人敦淇評論說,這種作法不僅對片子的完整性構成了破壞,更是對劇組工作人員和出品方知識產權的極度不尊重。事實上,片方在制作片頭片尾時耗費的精力,甚至遠遠超過單集電視劇。然而,由于當下電視劇是買方市場,對于電視臺犧牲片方利益而照顧廣告主的作法,電視劇主創人員只能選擇順從。“作為電視劇的又一大消費渠道,視頻網站的日漸壯大,有可能幫助我們漸漸擺脫對電視臺的過度依賴,但眼下只能忍耐。”一位制片人說。

  廣告投放成本上漲15%左右

  各大電視臺拆東墻補西墻,甚至不惜以犧牲觀眾和片方利益為代價,以給廣告主相應的交代。事與愿違的是,很多廣告主對當下的狀況也并不滿意。

  “每一次業內下發限令,都會引發衛視的新一輪漲價風潮。所謂羊毛出在羊身上,廣告主總會成為電視臺轉嫁損失的主要對象。”《廣告人》雜志副總編關鍵介紹說。361度品牌總監趙峰則透露,開年以來,廣告主投放電視廣告的成本已經上升了10%至15%左右。變陣亮相的廣告,其傳播效果如何?雖然這還缺乏實證數據的支持,但業內人士大多認為,較以往而言,其傳播效果并未得以改善。

  此前的廣告投放,一直存在節目收視率與廣告到達率和影響力嚴重分離的問題。中國人民大學教授倪寧分析說,很多觀看節目的人見到廣告便會立馬換臺,劇中插播雖會留住部分唯恐漏掉劇情的觀眾,但這些“破劇而入”的廣告,卻并不會讓收看到它們的人心生好感,因而也很難影響觀眾的消費行為。而插播到新聞綜藝等節目中的廣告,同樣面臨著“到達不到位”的窘境。“這樣一來的結果是,廣告投放了,有一半的費用浪費了,但我們卻不知道浪費的是哪一半。”趙峰說。

  關鍵認為,廣告主眼下遭受的經濟損失是行業發展的階段性代價,廣電總局政策的下達客觀上有利于他們探索更為合適的渠道、時段、欄目和方式,進行更加科學精準的投放。經過磨合和調整,如何使得電視臺、廣告公司、制片方以及觀眾之間形成多方共贏的局面,才是眼下最為緊要的問題。



    本站部分新聞及文章轉載自互聯網,供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯系,以便更正、刪除或按規定辦理。感謝所有提供資訊的網站,歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。

 網友評論
暫無評論
登錄后才能發表評論
彩票开奖结果查绚