可口可樂2012年新年推廣活動明星戰略
來源: | 更新時間:2012-01-11 16:14:29 | 閱讀次數:
值2012年春節之際,李奧貝納上海再次推出“新年第一瓶可口可樂”活動,全新廣告擷英了品牌大使、著名運動員劉翔的學生時代。

  可口可樂2012年新年推廣活動以劉翔學生時代的真實故事為原型,在30秒探訪母校的電視廣告中,我們看到劉翔在新春佳節重返母校的畫面。

  廣告中,主人公熱切地盼望與昔日同學歡樂重聚。劉翔憶起了競選班長時的失敗嘗試,當時僅獲得唯一一張選票。接著,他的回憶被老同學打斷這位同學現在已是一名教師,正是當年為劉翔投票的那個人。

  “分享是新春佳節的核心,分享飲料是節日的關鍵,”李奧貝納上海執行創意總監楊秀如(Amanda Yang)表示,“創作人員將可口可樂作為聯系的紐帶,將可口可樂與團聚、友誼和家庭緊密聯系在了一起。”

  目前,這支電視廣告正通過無線和有線電視網絡、平面、戶外以及店內廣告廣為傳播。


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